La 10^ème édition du Salon Méditerranéen du Textile et de l’Habillement « Texmed », aura lieu, en dépit des différentes turbulences que le secteur du textile et de l’habillement avait connues durant les mois précédents. Et ce durant les 10, 11 et 12 juin prochain, au Parc des  du Expositions au Kram. Un ensemble de responsables a tenu, vendredi 5 juin dernier, une conférence de presse, qui  témoigne de l’importance que les différents acteurs donnent à cette édition et par conséquent à tout le secteur.

Chokri Mmoghli, le secrétaire d’Etat, chargé du commerce extérieur, Abelaziz Rassaâ, secrétaire d’Etat  chargé de l’énergie renouvelable et des industries alimentaires, Youssef Néji, Directeur Général du Centre de Promotion des Exportations (Cepex) ainsi que Néjib Karrafi, Directeur du Centre Technique du Textile (Cettex) et Abdelaziz Dahmani, Président de la Fédération du Textile (Fenatex), ont tous souligné l’importance particulière de cette édition, en raison notamment des circonstances que traverse le secteur dans le monde.

Les différents responsables ont d’une façon ou d’une autre mis l’accent sur l’aptitude  du secteur à relever les défis tout au long de son histoire. « Le secteur a démontré une solidité, dont nous sommes fiers, a souligné Chokri Mamoghli, sa résistance aux différents chocs, notamment après l’abolition de l’accord multifibres durant les années 90, nous laisse toujours confiants et optimistes quant à la capacité du secteur». La tenue de cette édition du Texmed, est aussi une façon de le démontrer, précisément, souligne encore C. Mamoghli, «  ce sont des faits qui illustrent, de manière éloquente, la capacité de la filière à transcender l’impact de la crise économique internationale ». Cette capacité trouve en effet écho dans le nombre de participants ayant annoncé leur présence à cette manifestation ; des enseignes de renommée internationale ont confirmé leur participation à cette édition, tels que Decathlon, Max Mara, Esprit, Marlboro (Groupe Valentino), et autres.

L’objectif majeur de cette édition est non seulement de répondre à la crise et de conforter la confiance des grandes marques mondiales dans le site Tunisie, mais aussi et surtout de positionner la Tunisie en tant que pôle d’attraction au cœur de la zone euro-méditerranéenne et  faire du salon un rendez-vous incontournable des professionnels de la région. Les organisateurs du Texmed s’emploient  aussi à mettre en valeur l’offre nationale qui reflète le potentiel et les atouts de l’industrie de l’habillement ainsi qu’à développer le partenariat et les affaires entre toutes les entreprises de l’espace méditerranéen. Pour cette édition, l’accent sera plu tôt mis sur la consolidation des résultats de l’édition précédente du Texmed, notamment sur les marchés cibles, qui seront élargis aux pays scandinaves, aux pays africains et aux pays arabes du Golfe, outre le ciblage des plus importantes enseignes européennes.

Pour cette édition qui meublera l’actualité pendant la semaine à venir, 200 exposants tunisiens seront présents à côté de 50 étrangers. 2500 visiteurs professionnels seront attendus. Les exposants seront disséminés sur 3 espaces d’exposition répartis en  7 villages.

150 enseignes exposeront leurs produits en habillement, dont 17 spécialisés en jeans et sportswear, 28 en prêt-à-porter, 18 en lingerie et balnéaire, 17 en vêtement de travail et 25 en maille. 45 autres exposeront leurs produits de tissu et accessoires, 20 sont spécialisés en services et création ainsi que 20 autres organismes et sponsors.

Les exposants étrangers viendront en effet majoritairement de pays européens, ils seront 12 belges, 10 italiens, 5 français, un portugais, un exposant du Royaume Uni ainsi qu’un  autre exposant de la Roumanie.

Un espace sera réservé aux exposants des pays signataires de l’Accord d’Agadir (Maroc, Jordanie et Egypte). La Jordanie sera quant à elle représentée par 8 autres exposants supplémentaires, alors  que la Turquie sera représentée par 6 exposants.

Le quatrième partenaire de la Tunisie dans le secteur, à savoir la Belgique, sera l’invité d’honneur de cette édition. Elle bénéficiera d’un pavillon de 108 m², qui accueillera 12 exposants. Le programme comprend une matinale « Belgique », qui permettra de débattre les opportunités de partenariat entre les entreprises tunisiennes et leurs homologues belges.

L’action marketing, est-elle suffisante ?

Au cours de l’édition précédente, nous avons eu l’occasion de contacter des exposants venant de différents horizons afin de recueillir leurs avis, tant sur l’organisation du salon que sur le plan de l’affluence des visiteurs ; une bonne partie des exposants avec lesquels nous avons eu des discussions nous ont indiqué que l’un des points faibles majeurs du salon était l’action de communication, qui était à leurs yeux « peu suffisante », et c’est ce qui a influé sur le nombre de visiteurs. Ce sont ces remarques que nous avons formulées en guise de question posée aux organisateurs du Salon. La réponse nous était  venue de Kaouthar Trabelsi, secrétaire générale du Salon. Elle nous a indiqué qu’une étude qui a été menée à la fin de l’édition précédente sur les impressions des exposants avait révélé un taux de satisfaction de 60%, ce qui témoignait du contentement de plus de la moitié des exposants de leurs participations au Texmed. Pour cette année, indique encore K. Trabelsi, une campagne internationale intensive de promotion, et qui a coûté 20% du budget global du Salon, a été menée ; elle a consisté dans l’établissement d’un partenariat avec des organismes tels que « Eurovet », Première Vision, Emtex, la Chambre Arabo-Britannique ou encore la Chambre Tuniso- italienne de Commerce et d’Industrie. Cette campagne a été matérialisée par une action de mailing ciblé de bases de contacts professionnels, et qui aurait touché quelques 20 000 professionnels, ceci outre 50 annonces dans des revues, des sites web spécialisés et des Newsletters dans les plus importants marchés destinataires tels que la France, la Belgique, le Royaume Uni, la Grèce et la Suède ainsi que 8 publireportages qui ont été réalisés dont notamment deux en France, deux autres au Royaume Uni, trois en  Espagne et un seul en Belgique.