Le secteur textile- habillement est à l’honneur en ce début du mois de février. Après l’organisation à la Maison de l’Exportateur d’une journée animée par une experte britannique sur les meilleures façons d’ « attaquer » le marché du Royaume,  la Fédération nationale du textile (Fenatex), l'Union tunisienne de l'industrie, du commerce et de l'artisanat(Utica) avec le concours du Centre de promotion des exportations(Cepex), le Centre tunisien du textile (Cettex) et le Programme de modernisation de l'industrie (PMI), ont co-organisé, le jeudi 5 février, un séminaire d'information qui a discuté le "textile-habillement : conjoncture et perspectives" , sous l’égide du ministère de l'industrie, de l'énergie et des PME. Des analystes économiques ainsi que des experts provenant notamment de l’Institut Français de la Mode (IFM), sont venus enrichir les débats et ont présenté  les tendances des marchés à la lumière de la crise qui secoue le comportement des consommateurs européens. Les experts français ont appelé les industriels tunisiens à s’adapter aux nouvelles tendances que connait ce marché et à l’évolution de nouveaux comportements de ces consommateurs.

Les industriels doivent être à la page et suivre les  nouvelles tendances

Plusieurs et riches ont été les informations données par ces experts aux industriels présents à ce séminaire. A leurs yeux, le comportement des consommateurs est aujourd’hui fonction de « tendances », tel que  l’ « individualisme », le « hédonisme » (plaisir de s'habiller), «rassurance » (qualité) ou encore la « reliance » (utilisation intensive des Technologies de l'information et de la communication(TIC) lors de l’acte de l’achat. Selon les experts de l’institut français de la mode, les consommateurs, et en guise de réponse à la crise, optent pour un comportement responsable consistant à consommer moins mais mieux, à traquer la bonne affaire (soldes), à préférer les circuits d'achats alternatifs (friperie, Internet) et à faire des achats raisonnés (moins de coup de cœur). Pour Evelyne Chaballier, directrice des études économiques et prospectives à l'Institut Français de la mode(IFM) « les nouveaux comportements de consommation imposent aux industriels du secteur du textile-habillement de réajuster leur «curseur de production» vers les produits basiques de bonne qualité, respectueux de l'environnement et de la santé du consommateur ». Selon elle, la démarche à suivre consiste à mettre en avant les avantages comparatifs en la matière à savoir la traçabilité, la transparence (origine du sous-traitant) et la proximité. Dans cet ordre d’idée, la Tunisie, forte de sa proximité de l'Union européenne, le plus riche marché du monde, a « sa carte à jouer dans ce domaine ».  Pour la majorité des intervenants, la tendance des distributeurs et donneurs d'ordre à diversifier leur sourcing et à privilégier la proximité offre à la zone euro - méditerranéenne un bel avenir en matière de co-développement, de complémentarité et de partenariat Win-Win (gagnant- gagnant).

22% des exportations tunisiennes proviennent du Textile et les choses pourraient être meilleures

Selon les impressions des experts invités au séminaire, la crise qui touche pratiquement la majorité des secteurs, pourrait épargner le secteur textile habillement, ou du moins être moins grave.  Selon Dominique Jacomet, expert de l’IFM, « les biens de consommation de base sont relativement moins loin d’être au cœur de la crise, comme c’est le cas des consommables durable tel que l’automobile ». Pour lui, les soldes qui ont lieu actuellement en France et dans d’autres pays européens, se sont bien déroulés, une croissance de 5% de la consommation a même été enregistrée. Selon D. Jacomet, les magasins n’ont plus de stockage, « les choses pourraient être encore meilleures s’il ne régnait pas ce climat de baisse de confiance ».        

Les choses pourraient aussi être meilleures pour le secteur Textile Habillement qui a enregistré en 2008 un volume d’exportation d’une valeur de 5. 18 Milliards de dinars, contribuant ainsi à hauteur de 22% au total des exportations globales tunisiennes.  La France maintient toujours son classement de 1^er  client de la Tunisie avec une part de marché de l'ordre de (36%) du total des exportations tunisiennes, suivie par l'Italie (32,5%), l'Allemagne (10,2%) et la Belgique (6,6%).